知乎广告有点卖不动了,二季度亏4.9亿元,增长重心转向“卖会员”

本文来源:时代财经 作者:谢斯临


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在增长与盈利之间,知乎依然选择了前者。

8月30日晚间,中国最大的问答式在线社区知乎对外披露2022年二季度财报。数据显示,知乎二季度录得营收8.36亿元,同比增长31%。净亏损4.9亿元,同比增加53.1%。

其中,付费会员业务表现最为突出,录得营收2.71亿元创下新高,同比增长75.1%,在总收入中的占比达32.4%,首次升至第一位。此外,一季度表现亮眼的职业教育业务,收入亦达到4612.7万元,同比增长600.5%。

原本排在首位的广告业务,受互联网广告行业整体下行影响,同比下滑4.3%至2.38亿元。自此,知乎以往以广告为主的营收结构已被打破,未来知乎的增长重心被换到了“卖会员”上。

业绩电话会上,知乎创始人周源透露,知乎付费会员数以及付费会员在MAU(月活跃用户)中的渗透率已经连续两年持续增长,且目前仍未看到增长放缓的趋势。

财报数据显示,二季度内,知乎MAU同比增长12.3%升至1.059亿;同期月均付费会员数达到846万,同比增长78.3%,付费会员数在MAU中的渗透率提升至7.98%。到了今年7月,知乎月付费会员数更是突破1000万。

“在知乎内容供给效率持续迭代提升,用户对优质内容的需求不断扩大的背景下,我们认为,付费会员业务还有广阔的成长空间”,周源分析认为,长期来看,知乎付费会员的渗透率有望提升至20%甚至更高。

为此,知乎不惜在宏观环境承压的背景下,继续加大研发、营销方面的投入。

今年4月,周源在站内信中公布了知乎“生态第一”的发展战略。他认为,好生态带来好内容,好内容就是好生意。为此,知乎接下来将重点关注四大问题:创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展节奏的商业化增速。

时代财经获悉,为保证该战略落地,二季度知乎在产品端着重发力技术基础建设,主要包括知乎“获得感内容”的分层分类、编制更精细化的用户画像,以及社区生态治理以及持续识别等方面的持续投入。

为此,知乎二季度研发支出同比大增83.3%至2.2亿元,财报显示这笔钱主要用于聘请更多研发人员。

与此同时,二季度知乎在销售和营销层面的支出为5.3亿元,同比增加20.5%,主要用于吸引新用户和知乎品牌推广。公司三项运营费用中,仅一般和行政费用因股权激励费用减少,同比下降37.5%至1亿元。

因研发、营销层面开支的增加,知乎二季度总运营费用同比增长18.2%至8.6亿元。进一步压缩了公司的利润空间,知乎的亏损持续扩大。

财报数据显示,2022年二季度知乎运营亏损4.6亿元,去年同期为3.5亿元,同比增加31.4%;净亏损4.9亿元,去年同期为3.2亿元,同比增加53.1%;非公认会计原则下净亏损4.4亿元,去年同期为2亿元,同比增加120%。

不过,亏损持续增加并未影响知乎决定继续加大投入。电话业绩会上,周源强调,知乎在用户获取端的投入还将持续。

“这一点我们非常明确和坚定。但接下来知乎会更紧密的关注用户增长投入和变现节奏的匹配,而不是单纯追求短期的规模。在当下,我们认为这是对市场和股东最负责的发展战略。”

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